Caixas de luz ao ar livre: cartão de visita visual da cidade e excelente meio de comunicação comercial

Pequim, 13 de janeiro (Repórter) – Quando as luzes de néon da cidade se acendem, os letreiros luminosos, com sua expressão visual única e diversos atributos funcionais, há muito tempo são mais do que simples ferramentas de publicidade. Eles evoluíram gradualmente para o cartão de visita visual do ambiente externo da cidade, integrando-se às paisagens urbanas para moldar as características regionais, ao mesmo tempo em que servem como um excelente veículo para comunicação comercial, construindo uma ponte de conexão eficiente entre marcas e consumidores. O valor duplo dos letreiros luminosos na construção urbana e na operação comercial está sendo cada vez mais destacado.

Como o "cartão de visita visual" da cidade, os letreiros luminosos estão desempenhando um papel insubstituível na otimização do ambiente externo urbano e na formação da imagem da cidade. A integração do design de letreiros luminosos com a cultura urbana e o estilo arquitetônico tornou-se uma nova tendência na construção urbana. Um exemplo típico é o projeto de iluminação do TSLAW TOWER em Kuala Lumpur. A empresa chinesa City Window instalou faixas de fonte de luz pontual no edifício, formando um veículo visual que cobre dezenas de milhares de metros quadrados por meio do design de conteúdo dinâmico. O projeto combinou o conceito de design localizado de "I❤️KL" com festivais locais, criando uma conexão emocional contínua com cidadãos e turistas, tornando-se um novo marco da cena noturna de Kuala Lumpur. Práticas semelhantes também são comuns nas cidades chinesas. Do Bund em Xangai à Rua Xiushui em Pequim, os letreiros luminosos integraram o contexto histórico e os elementos modernos da cidade, apresentando uma proporção de conteúdo "1:1:1" de imagem urbana, interação pública e publicidade comercial, que não apenas ilumina a cena noturna urbana, mas também transmite a conotação cultural da cidade.

Além de moldar a imagem da cidade, os letreiros luminosos também se tornaram um excelente veículo para comunicação comercial com suas vantagens de ampla cobertura, forte impacto visual e alta atenção do público. Dados de pesquisa relevantes da empresa australiana de mídia digital externa QMS mostram que os letreiros luminosos digitais dinâmicos externos têm um impacto 38% maior na memória de longo prazo do público do que os estáticos. Letreiros luminosos criativos e interativos externos podem até alcançar um efeito de marketing 18% maior do que anúncios externos comuns. Um caso notável é a atividade "Running Earth" lançada pela Nike na Meiluo City, em Xangai. Ao transformar o edifício esférico em uma "terra" giratória com letreiros luminosos de tela curva e convidar celebridades e atletas para participar, a atividade atraiu um grande número de espectadores no local e 2 milhões de espectadores online em menos de duas horas de transmissão ao vivo, alcançando um efeito de comunicação comercial sensacional.

O valor duplo dos letreiros luminosos na visão urbana e na comunicação comercial também impulsionou a inovação de materiais e tecnologias na indústria. Em termos de materiais, o aço inoxidável 304, que é resistente à corrosão e a altas temperaturas, tornou-se um "material estrela" para letreiros luminosos externos. Sua vida útil pode chegar a 5-10 anos, resolvendo efetivamente os problemas de manutenção frequente dos letreiros luminosos tradicionais. Por meio da tecnologia de corte a laser, os letreiros luminosos de aço inoxidável podem apresentar padrões requintados com uma precisão de corte de 0,1 mm, formando um efeito único de luz e sombra durante o dia e a noite, o que aumenta o valor estético da cidade e a sensação de qualidade da marca. Em termos de tecnologia, a aplicação de plataformas criativas de IA e tecnologias de controle offline garantiu a segurança e a eficiência da liberação de conteúdo de letreiros luminosos. O projeto TSLAW TOWER em Kuala Lumpur, que foi concluído em apenas um mês, desde o planejamento até a implementação, baseou-se em um sistema digital acumulado por empresas chinesas por meio de milhares de atividades em nível nacional, realizando design localizado e operação em conformidade.

No campo comercial, os letreiros luminosos externos mostraram forte adaptabilidade em diferentes cenários. Em centros de transporte público com grande fluxo de passageiros, os letreiros luminosos externos se tornaram um importante canal para promoção comercial. Uma cooperação entre a China Transportation Company e empresas de mídia de publicidade em ônibus mostrou que, após lançar promoções de produtos personalizadas em 1.000 telas de letreiros luminosos de ônibus, o número de novos seguidores da conta oficial do WeChat aumentou 32,83% em relação ao ano anterior, e as vendas de ingressos na plataforma digital aumentaram 10% em relação ao mês anterior. Em distritos comerciais de alta qualidade, letreiros luminosos personalizados que combinam com o estilo da marca se tornaram uma "configuração padrão" para lojas. Os letreiros luminosos ocos de aço inoxidável minimalistas usados ​​por cafeterias famosas na Internet, combinados com faixas de luz quente, não apenas atraem clientes, mas também moldam a imagem calorosa e curativa da marca.

Especialistas da indústria apontaram que os atributos duplos dos letreiros luminosos externos como um cartão de visita visual da cidade e um veículo de comunicação comercial estão se promovendo mutuamente. Um letreiro luminoso externo bem projetado pode não apenas melhorar a qualidade do ambiente externo urbano, mas também melhorar o efeito da comunicação comercial. Com a integração aprofundada de tecnologias digitais como 5G e IoT, os letreiros luminosos externos realizarão mais funções inteligentes, como atualização de conteúdo em tempo real e posicionamento preciso do público no futuro, aprimorando ainda mais seu valor na construção urbana e no desenvolvimento comercial.

Representantes de associações da indústria disseram que promoverão ainda mais o desenvolvimento padronizado da indústria de letreiros luminosos externos, formularão diretrizes de design mais detalhadas combinando estilo urbano e necessidades comerciais e orientarão as empresas a equilibrar o valor estético, a conotação cultural e os benefícios comerciais no design de letreiros luminosos. Isso ajudará os letreiros luminosos externos a desempenhar melhor seus papéis duplos, contribuindo para o desenvolvimento de alta qualidade das cidades e a prosperidade do mercado comercial.